2011年11月25日,京东商城通过技术手段修改网站设置,拒绝阿里巴巴旗下购物比价搜索一淘网抓取其商品信息以及用户作出的点评内容,正式拉开屏蔽一淘网的博弈大幕。随后数天,苏宁易购、当当网亦步其后尘,同时屏蔽一淘网。
京东商城与一淘网的摩擦由来已久,初期说的是支付宝费率过高,弃之不用,到如今直接屏蔽一淘网,这次京东商城CEO刘强东的理由是“一家网站未经我们允许直接抓取我们所有的产品评价,这些产品评价是京东花费了价值过亿的积分激励用户写出来的,你怎么也要打声招呼吧?实在难以相信这是一家整日倡导‘新商业文明、诚信’的公司所为,这和鸡鸣狗盗行为有何分别?”但随后,这条不点名批评的微博被删除。
但这条被广泛传播的微博依然引起一淘网的不快,并迅速在其官方微博做出回应,称“此前您说费率过高停用支付宝,我们没说什么,您又说一淘抓取评价信息,作为购物搜索,一淘就是要让互联网透明,给消费者实惠。新商业文明和诚信,您可以不信但我们信。竞争是市场必然,让消费者有更多选择。一淘不会不点名批评,请问您能对消费者说说真实原因吗?”
一淘网明显暗示刘强东屏蔽似乎另有原因,双方唇枪舌剑火药味渐浓。
作为电子商务圈内从业人员,我对此事也颇感兴趣,我曾浏览了部分评论文章对此事的看法,大多提到一淘网做大之后,必将成为掌握电子商务流量入口的问题,从而直接影响大多数电子商务平台的发展,我对这个观点非常赞成。
马云在前期运作阿里巴巴、淘宝网、支付宝的时候,都是采取放水养鱼的市场策略,当逐步积累起庞大的用户群的时候,就化变动为主动,最终君临天下号令诸侯。
从一淘网的商业模式看来,我相信,马云这次寄予厚望的一淘网也采取类似的市场策略的可能性是很高的。
我对于这种放水养鱼式的市场策略表示认同,并无异议,但我倒是希望另辟蹊跷,从赫赫有名的百度搜索与阿里巴巴两大知名互联网企业未来的发展战略角度来解读一下这次京东商城和一淘网的博弈内幕。
2011年5月11日,京东商城董事局主席兼CEO刘强东在微博爆料,最近的C轮融资包括来自百度李彦宏的投资,但随后此条微博很快被删除。
我并不肯定李彦宏到底是否参加了京东商城的融资,如果此事子虚乌有,那么本文阐述的观点可能稍有偏差,但也必定殊途同归。倘若李彦宏确实投资了京东,则本文的逻辑就更靠谱了。
2007年10月18日,百度隆重推出寄予厚望的有啊商城,有啊的商业模式与淘宝网高度类似,双方领域展开竞争。2008年9月8日,淘宝网正式宣布屏蔽百度搜索功能,这是国内首家大型商业网站公开宣称屏蔽搜索引擎的信息抓取,此事也可以看作李彦宏与马云正式交战的起手之作。
遗憾的是,有啊商城经营状况始终处于半死不活的局面,最终百度不得不和日本乐天组建合资公司。同时,百度推出的系列软件也遭到腾讯、360等对手的围追堵截。
可以说,百度除了在搜索这块能引以为傲之外,其他领域都惨淡得很,无一神来之笔。但是无论从投资者和股东,还是从百度进一步巩固其互联网领导地位的角度来看,百度都必须进一步扩张其市场版图,拓展新的盈利点。而对于百度而言,电子商务是它最佳的战略方向。
如果百度继续躺在搜索领域睡大觉,则必定迟早为SOSO、搜狗等竞争对手所逐步蚕食,最终落得今日美国雅虎一般的场景。
同样,倘若百度通过自身的努力并不能一展在电子商务领域的雄心抱负,最佳的策略就是通过投资、并购、合作的方式从侧面切入电商舞台。因此,推断李彦宏(不管个人身份还是企业身份)投资京东商城,都是很靠谱的行为,退一步来说,即使每天京东,百度通过其他电商平台切入电商市场,也是很明智,并且是唯一的最佳企业战略。
无论百度以哪一种方式进入电商市场,都不可避免与马云领导的阿里巴巴集团正式较量。
我们站在马云的角度来看,电子商务是马云起家与发展的核心根据地。2011年6月17日,马云宣布将淘宝网拆分为淘宝网、淘宝商城、一淘网三个独立公司。而作为尚未被人所熟知的一淘网,号称全站式购物搜索引擎,马云更放言“让百度睡不着觉”。
这句话,使得马云的野心和目标不言而喻。
毫无疑问,这种以比价作为核心卖点的电商搜索引擎一旦发展壮大起来,将带给中国电商领域多大的影响力。这个模式就如同苏宁、国美对中国家电制造企业的影响完全一致。
一淘网的目标就是要握住中国电商企业的咽喉!
一旦一淘网的模式获得成功,必将给百度带来极大的冲击,绝对具备与百度分庭抗礼的实力。
那等时刻,就不是百度是否睡得着觉的问题,而是百度还有没有觉可睡的问题了。可以说,马云的目标不仅仅是进一步巩固其在中国电商的领导地位,而是赫然侵入百度的搜索地盘了。
作为百度的老板,李彦宏绝对是不能容忍的。
这是一场百度必须应战,必须取得成功的战争。
李彦宏,别无选择。